マーケティングとターゲッティングとキーワード

全米マーケティング協会（ＡＭＡ）の定義によれば、
マーケティングとは

「マーケティングとは、組織とステークホルダーの利益のため、
顧客価値を創造しコミュニケーションし、提供する。
または顧客との関係を管理構築するための、組織的な機能とその一連の過程である。」

マーケティングとは
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硬いですね。

噛み砕くと、

「お客様がこれが必要と思った時に
必要なものが届けられる仕組を作る事」、

「お客様が、これもあったらいいなあ思ったときに、
こんなものはいかがですかとお伝えできる仕組を作る事"」

お客様が最大限の価値を感じる
仕組みを作ることです。

でも全ての人が満足する仕組みを作るのは不可能です。

その商品や情報が必要な人に話しかけて、
その人達が満足してくれれば良いわけです。

ある一定の属性、行動、趣味などの価値観を
共有する人たちに絞って話しかける事が必要です。

マーケティング用語でいう
セグメンテーションとターゲッティングですね。

 
ある一定の数値や基準で市場を
いくつかのグループ属性に切り分け、（セグメンテーション）

特定のセグメント（グループ）に対して
アプローチするわけです。（ターゲッティング）

通常マーケティングにおけるセグメンテーションには
デモグラフィックデータ（年齢や性別などの統計的データ）、
サイコグラフィック（趣味趣向などの心理的データ）、
ファームグラフィック（売り上げや従業員数などの企業のデータ）

等を使いますが、

ネットマーケティングにおいての
セグメンテーション、ターゲッティング
を端的にあらわしているのがキーワードです。

自分の提供できる価値を伝えたいグループに届く（リーチする）
キーワードを選ぶ事が大切ですね。

ブログやサイトでアクセスを集める、
アフィリエイトでサービスやモノを販売する。

いずれもキーワードが出会いの鍵です。
キーワードは検索する人の興味を反映します。

たとえば、「ダイエット」と検索する人は
ダイエットに興味があるわけです。

「ダイエット」というワードだけではなく、
さまざまな関連ワードで検索します。

骨盤、コンニャク、カロリー、痩せる、バナナ、スリム

いろんな言葉で検索するかもしれません。

いろいろなワードによる、
ダイエット関連の検索数は
その市場の需要を表しているとも言えます。

反対に伝える立場から言えば
今までのダイエット関係のキーワードの傾向や検索数を
分析してキーワードを設定する必要があります。

タイトルやサイトのコンテンツや、
メタタグやSEOページやPPCや発信する情報やPRなどなど
あらゆるネットマーケティングにおいて
キーワードを意識する必要があります。

ダイエット関連する話題や商品を伝えたい人は
数多くいるのです。

つまり競合です。

数多くいる競合よりも
より多く、効果的に、衝撃をもって
自分をアピールする事が大切ですね。

できれば魚がたくさんいて
釣り人がいない場所で釣りをしたいですね。
そんな秘密の釣り場をさがすのです。

でも、そういう釣り場は多くありません。
ほとんどの場合、多くの釣り人がいます。

多くの釣り人が糸を垂らしている場所で
魚を釣るのは難しいのです。

そういう場所で釣るには
ちょっと違った仕掛けをしないといけません。

餌が光ったり、
匂ったり、
動いたり。

皆がそういう努力をします。

まずはあまり釣り人がいない
魚がいそうな釣り場を探しましょう。

それが難しければ、
次に魚がいて釣り人もそれなりにいるが
自分がその中でもつれる餌やワザで勝てそうな
釣り場を探します。

キーワードは
ネットマーケティングにおいて
そんな意味を持っています。

自分が読者、お客様に与える事のできる価値
価値を伝える為に適したなテーマ、
そのテーマを感じてくれる属性の人に会えるキーワード

検索ボリューム（需要）がそれなりにあって
競合が少なくて、いたとしても勝てる、
つまり上位表示できるキーワードを
選らばなくてはいけません。

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今日も読んでいただき、ありがとうございます。
では、よい1日を。


ぺこり。(^○^)-\(^-^)☆


情報シェアリングで豊かな人間関係。　こうへい＠ザ・マーコムプラン

Comments

マーコムプランさん、
こんばんは！
プラス思考のkenです。

勉強になります。
マーケティング大事ですね。

応援ぽち！

Posted by ken＋(プラス思考) at 2009年01月13日 23:45